Traditionsmarke Eterna schließt nach 163 Jahren für immer seine Tore
Xaver Dussen van
Shirt Maker Olymp erwirbt Markenrechte von Eterna - Traditionsmarke Eterna schließt nach 163 Jahren für immer seine Tore
Eterna, der traditionsreiche deutsche Hemdenhersteller, schließt nach 163 Jahren diesen Sommer seine Tore. Das Unternehmen, bekannt für seine hochwertigen Büro- und Geschäftshemden, hatte im Dezember 2025 nach Jahren finanzieller Schwierigkeiten Insolvenz angemeldet. Nun übernimmt der Konkurrent Olymp sämtliche Markenrechte – der Kaufpreis bleibt jedoch geheim.
Die Probleme von Eterna begannen bereits 2021, als das Unternehmen ein Sanierungsverfahren einleitete, um die wachsenden finanziellen Engpässe zu bewältigen. Trotz Restrukturierungsversuchen gelang es dem Hersteller nicht, sich zu erholen, und vier Jahre später beantragte das Unternehmen die Eigenverwaltung. In seiner Blütezeit beschäftigte der in Passau ansässige Betrieb am Hauptsitz rund 400 Mitarbeiter.
Da sich kein Käufer fand, der das gesamte Unternehmen übernehmen wollte, blieb nur die Liquidation als letzte Option. Mit der Einstellung des Betriebs in diesem Sommer endet die Ära von Eterna als vertrauenswürdige Marke für Berufsbekleidung.
Der Mitbewerber Olymp, selbst ein Hemdenproduzent, hat sich nun die Markenrechte gesichert. Das Unternehmen plant, den Namen Eterna wiederzubeleben und damit die treue Kundschaft sowie die bestehenden Einzelhandelspartner anzusprechen.
Die Schließung von Eterna markiert das definitive Ende einer Marke, die über ein Jahrhundert lang Berufstätige eingekleidet hat. Durch die Übernahme durch Olymp wird der Name zwar weiterleben, doch Details zur künftigen Strategie bleiben vorerst unter Verschluss. Von der Schließung betroffen sind auch die einst 400 Beschäftigten am Standort Passau.
