Wepa wagt mit TV-Werbung für Heiße Zitrone einen historischen Marketingcoup
Darko Carsten
Wepa wagt mit TV-Werbung für Heiße Zitrone einen historischen Marketingcoup
Wepa, ein traditionsreicher Lieferant für Apotheken, startet im Januar 2023 seine erste Fernsehwerbekampagne. Damit wagt das seit 1882 bestehende Unternehmen einen großen Schritt – bisher hatte es nie auf diesem Weg für sich geworben.
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Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Klassiker Heiße Zitrone von Wepa, beworben unter dem Slogan „Die Apothekenmarke“. Geplant sind 1.332 Ausstrahlungen auf zwölf Sendern, mit denen über 50 Millionen Zuschauer erreicht werden sollen. Parallel dazu können Apothekenkunden an einem Gewinnspiel teilnehmen: Wer das Produkt bis Ende März kauft, hat die Chance auf einen Mini Cooper C.
Dr. Ramona Rauh, Marketingleiterin des Unternehmens, erläuterte die Ziele und die erwartete Wirkung der Kampagne. Wepa, mit Sitz in Hillscheid, beschäftigt rund 350 Mitarbeiter und erwirtschaftet einen Jahresumsatz von etwa 120 Millionen Euro bei einem Gewinn von 15 Millionen Euro. Neben der Heißen Zitrone umfasst das Sortiment Aponorm-Verpackungen, Topitec-Mischsysteme, Geschenkartikel sowie Druckerzeugnisse.
Ursprünglich als Paulus & Thewalt gegründet, ist Wepa über die Jahrzehnte stetig gewachsen. Die aktuelle TV-Offensive stellt die bisher größte Marketingmaßnahme in der Unternehmensgeschichte dar. Die Kampagne läuft im Frühjahr 2023 und kombiniert Fernsehspots mit einer Kundenaktion. Bei Erfolg könnte sie die Bekanntheit der Wepa-Produkte in Apotheken deutlich steigern. Das Unternehmen erwartet, dass die Werbung die Markenwahrnehmung bei Händlern und Verbrauchern stärkt.
